「推敲」是遣詞用字的修辭要訣，其典故眾所周悉，係來自傳說：唐代賈島騎驢作詩「鳥宿池邊樹，僧推月下門」，猶豫於「推」與「敲」之間，拿捏不著何者為佳，故請教「文起八代」的國學大師韓愈，由他敲定。　自此推敲一詞就成為面對兩難猶豫不決時的代名詞。　

 

　　廣告攸關一個企業的成敗，其選詞之難絕不在詩詞創作之下。　文字要簡單易懂，但含意卻得深廣； 有時候要傳達企業的使命 (宗旨)，有時候要刻劃產品之不凡。　「AI東海 遇見未來」是2023年TPR的廣告主打。　以其行銷結果 (99.9%的招生率) 來看無疑是非常成功的 — 這是新極現廣告的功勞。　它很清楚定位東海於AI，且明確指出東海就是未來！

 

　　過去一年生成式人工智慧 (GPT) 的橫空出世，頓然使AI進入你我生活、工作、娛樂的每一個角落。　教育受到的衝擊尤以為甚，大學教育必須重新思考其教學模式和宗旨。　在東海，AI中心 (與學校共同合作) 正進行光點計畫，實驗如何讓學生透過實作，透過與產業共同解決問題，學習最新的科技和激勵創新。　就此而言，我們已經大步走到他校之前。　我們不再只提供AI教學，而是進入實作和產業，深刻認知未來型塑教育的將是科技和產業。　未能和這兩者連結和融合的大學將被淘汰。　

 

　　在規劃2024年的TPR時，我們想把上述的理念 (光點計畫) 植入廣告主語內。　我們保留「AI東海」，但想變動其後的四個字，看看有沒有辦法創造出新的詞句，以代表新的方向和理念。　

 

　　元月5日下午我們和新極現的團隊就其2024年的TPR規劃進行深入的討論。　新極現提出一個口號 (呼應光點計畫)：「只有實作、才有實力」。  我們認為這也很棒，但可惜字數太長，難以融入／結合「AI東海」。　

 

　　以下幾則Line是我在不同的時間發給AI中心運宗的，用意是和他探討幾個可能用語：

 

 

2023年12月9日

 

「對於下屆的TPR，主題～ 贊成仍以“A I東海”起頭（A I 東海 是定位），但後半部分的“遇見未來” 建議： 改成 “科技+產業”，   理由是未來的教育會跟隨科技轉變，且由產業領導.. 因此所謂“未來”就等於“科技+產業”。   主題slogan 會變成 ” A I東海 . 科技+產業”～更具體/不流為空泛。 為了容易識別，建議在 海與科 兩字間加一小黑點．   不知新極現看法如何？」

 

2024年1月10日

 

「運宗： re 昨天新極現的presentation，   在替“A I東海”找尋下半部的廣告詞時，我呼籲大家重讀這期社論“A I 東海”，會有不一樣的感受～ 也許會給我們新的啟發。   我早上重讀之後，想到了“型塑”一詞： 即“A I東海 型塑未來”。 型塑 一詞 比 看見 強很多： 其對象可概指～學生、教育、產業 ；也就是說（A I東海可型塑）學生的未來、教育的未來、和產業的未來。。這也正是我們光點計畫的內涵及主旨；同時也含概 科技+ 產業 的背後思維。   以上供大家參考；請代傳給 Mark 及兆璽」

 

2024年1月11日

 

「早，運宗： 一覺醒來，又有新的idea。 覺得“型塑”兩字還是有點艱澀、作為廣告詞並不很合適～ 不夠直觀、易懂。。   我於是想到“進入”兩個字.. 喜歡它是： 覺得它代表 參與、身歷其境、體驗； 是相對於去年採用的“遇見”，“進入” 給人另一個層次的感覺～ 更強、更直接、更肯定； 認為它更能呼應 “A I東海”一詞所宣示的全校皆A I 的主張.. 你到了東海就進入了 A I，而不是僅僅進遇見。   所以覺得它更好、更合適。。我也較喜歡！   以上供大家參考；也請傳給Mark、兆璽   Have a good day!」   PS.「AI東海　進入未來」

 

 

　　以上的討論到今天為止都還沒定論，可見這推敲有多難！

 

 

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Editor’s Note 編者小語

 

1.  半年的「教會」紛擾，或許正是東海「重申立校精神：從信仰開始」，把學生放在思考重心的機會。　

 

2. 少子化進入風暴高峰，生成式AI來襲，「2024 AI東海」，TPR正式啟動。　

 

3.  Bloomberg  Intelligence（彭博社）有一篇好文介紹「為什麼資金成本即將上升」，特此介紹。　

 

4.  投資除對標的物的好壞要詳加研究外，其在市場上的「流動性」高低也是另一關鍵。　Charles有很好的解析！

 

 

 

 

 

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